Campagne Galaxie Tennis
Pitch
En 2026, la Fédération Française de Tennis confie à Comquest une mission stratégique : accompagner sa campagne marketing de promotion de la pratique auprès des enfants et des jeunes.
L’enjeu est clair : réactiver un actif de marque à fort potentiel, Galaxie Tennis, pour en faire un territoire de communication puissant, attractif et durable.
Dans un contexte où les jeunes générations grandissent avec les codes du divertissement, du jeu vidéo, des super-héros, des univers immersifs et de la culture digitale, le tennis devait sortir d’une communication purement sportive ou institutionnelle.
Il fallait créer un imaginaire. Un monde dans lequel le tennis devient une aventure, un terrain de jeu, un espace de progression, de camaraderie et de dépassement.
Avec Galaxie Tennis, la FFT ne lance pas seulement une campagne. Elle ouvre le premier chapitre d’une plateforme créative pensée pour durer.
Reco
Notre recommandation : donner une consistance nouvelle à Galaxie Tennis en construisant un univers de marque complet, capable de parler aux enfants avec leurs codes, sans perdre l’ancrage réel de la pratique en club.
La stratégie repose sur une approche fondée sur le marketing de l’enfance : comprendre les désirs, les références culturelles, les mécaniques d’identification et les ressorts d’engagement des jeunes publics.
Nous avons ainsi imaginé un dispositif articulé autour de personnages originaux, déclinés en deux registres complémentaires.
D’un côté, des figures galactiques et héroïques, pensées pour incarner l’aventure, l’extraordinaire et la puissance de l’imaginaire.
De l’autre, des personnages plus proches du quotidien, ancrés dans la ville, le club, les copains, les vestiaires, pour permettre à chaque enfant de se projeter dans la pratique.
Cette nouvelle plateforme créative a ensuite été pensée pour vivre sur l’ensemble du parcours de communication : TV, cinéma, digital, DOOH, affichage, dispositifs in stadia et out stadia, mais aussi supports clubs et outils d’activation terrain.
Le lancement s’inscrit dans une temporalité forte : Roland-Garros 2026, point de départ naturel et symbolique de la campagne. Une première prise de parole à haute visibilité, prolongée par un plan média estival, puis par une phase de conversion à la rentrée, au plus près des clubs et des forums des associations.
Job
Comquest a accompagné la Fédération Française de Tennis de la stratégie à l’exécution, avec une création entièrement conçue en interne.
Nous avons travaillé sur la plateforme de marque Galaxie Tennis, la direction artistique, la création des personnages, le concept de campagne, la conception-rédaction, les déclinaisons graphiques et la production des assets.
La mise en œuvre a mobilisé plusieurs technologies, dont l’intelligence artificielle, intégrée au cœur du processus créatif pour produire cinq films de campagne destinés à une diffusion TV, cinéma, DOOH et digitale.
Au total, plus d’une centaine de fichiers ont été livrés : formats print, digital, films IA, adaptations et supports activables par les différents services de la Fédération, ses prestataires, les équipes territoriales, les agences événementielles, les agences média et la DTN.
L’objectif n’était pas de produire une campagne isolée, mais de construire un système créatif modulaire, cohérent et industrialisable.
Une plateforme capable de vivre bien au-delà de 2026, au service du marketing fédéral, de la communication, du développement territorial et de la promotion de la pratique.
Avec Galaxie Tennis, la FFT dispose désormais d’un univers propriétaire, identifiable et déclinable, pour donner envie à une nouvelle génération d’entrer sur le court.
Le jeu ne fait que commencer.
