La Confédération des Commerçants frappe fort,
avec une campagne choc.
CONTEXTE
Déjà fragilisés par les gilets jaunes puis par les grèves, beaucoup de commerçants dits « non essentiels » ne survivront pas aux mesures sanitaires et aux fermetures imposées. Ils entendent sensibiliser l’opinion à leurs difficultés, voire à leur funeste sort.
STRATÉGIE
Marquer les esprits
Opter pour des images crues, celles de l’exécution et d’une mort annoncée
Opter pour des codes dignes d’ONG, aussi narratifs que possible
S’appuyer sur les messages sanitaires connus du tabac
Organiser la campagne en une famille de visuels propriétaires pour des typologies différentes de commerçants
« laisser filer » sur les réseaux sociaux et envisager chaque commerçant comme un relai ambassadeur en puissance.
Inhabituel et percutant !
Francis Palombi, Président le la CCF.
